lunes, 14 de enero de 2008
Conclusions
La publicitat té un fort impacte en qualsevol societat actual al poseïr un gran poder de persuasió i influència en la conducta de les persones. S'ha convertit, d'alguna manera, en el patrocinador del periodisme i la comunicació audiovisual. És per això que pensem que la publicitat ha de fer-se per transmetre el missatge desitjat de la manera correcte, èticament parlant. El conflicte està en la ètica que té cada individu, que no sempre concorda amb la del veí. Gràcies a la regulació judicial s'ha aconseguit una publicitat justa, quan parlem de competència i també en el cas de la publicitat subliminal. Sempre, però, apareixerà publicitat que ofendrà col·lectius de tal manera que haurà de portar-se a judici per tal de suprimir-la.
Publicitat Prohibida i Subliminal
Publicitat Prohibida
Aquest apartat parla sobre la publicitat prohibida. En ell hi podem veure diferents anuncis de marques conegudes que han hagut de retirar alguns dels seus anuncis.
Un dels casos més coneguts i que va aixecar molta polemica és l’anunci de la coneguda firma italiana Dolce Gabbana. En l’anunci que es va retirar, a causa d’un allau de queixes que el tatxaven de sexista, per similar una violació a una dona. Uns altres anuncis que també han tingut moltes queixes, per part de grups feminists són els del desodorant Axe, gairebé per la mateixa raó.
La majoria d’anuncis prohibits ho són per ser titllats de sexistes però també hi han exemples de grups minoritaris que denuncien anuncis per trobar-los humillants. És l’exemple de l’anunci de Levi’s qui van prohibir l'spot publicitari per fer una burla de la gent amb deficiència visual.
Paula Ancery. Especial para Clarín
Publicitat prohibida de Dolce Gabanna
Anunci prohibit MTV
Anunci prohibit AXE
Anunci prohibit XBOX
Anunci prohibit a favor dels preservatius
Anunci prohibit de pantalons Levis
Per Marcel Tomàs
Publicitat Subliminal
Començarem presentant la publicitat subliminal amb la seva pròpia definició. Es considera publicitat subliminal la que es presenta a un consumidor un determinat producte o servei de manera tan lleu o breu que no és conscientment percebuda i indueix al consum del producte anunciat en ignorància de les raons autèntiques del seu consum. El primer cas de publicitat subliminal es va donar als Estats Units el 1957 quan James Vicary va dur a terme un experiment en una sala de cinema. Consistia en incluir al llargmetratge un o dos fotogrames del producte en qüestió (avui en dia s’especula que aquest producte van ser crispetes i Coca-Cola), produint un increment del consum dels productes esmentats per part del públic. De totes maneres, aquest experiment mai ha estat confirmat i ha passat a l’història com una simple anècdota.
Wikipedia - Publicitat Subliminal
Wikipedia - Subliminal message (anglès)
La majoria de publicitat subliminal manté un fort lligam amb temes sexuals i la mort, tal i com apunta en les seves teoríes Wilson Bryan Key. No obstant, avui en dia es considera una publicitat il·lícita i prohibida en la majoria de paísos, com en la nostra Llei General de Publicitat de 1988 on es banalitza tota publicitat que "... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida".
L'evolució del gènere subliminal dins la Publicitat ens ha dut a anuncis on el seu cos gràfic té segones lectures, tant implícites com explícites. A continuació us presentem alguns exemples de publicitat que s’han qualificat com a subliminals i la seva emissió ha estat prohibida en els països en que va sorgir.
Exemples de fotos subliminals
Exemples de fotos subliminals II
Per Daniel Vivancos
Aquest apartat parla sobre la publicitat prohibida. En ell hi podem veure diferents anuncis de marques conegudes que han hagut de retirar alguns dels seus anuncis.
Un dels casos més coneguts i que va aixecar molta polemica és l’anunci de la coneguda firma italiana Dolce Gabbana. En l’anunci que es va retirar, a causa d’un allau de queixes que el tatxaven de sexista, per similar una violació a una dona. Uns altres anuncis que també han tingut moltes queixes, per part de grups feminists són els del desodorant Axe, gairebé per la mateixa raó.
La majoria d’anuncis prohibits ho són per ser titllats de sexistes però també hi han exemples de grups minoritaris que denuncien anuncis per trobar-los humillants. És l’exemple de l’anunci de Levi’s qui van prohibir l'spot publicitari per fer una burla de la gent amb deficiència visual.
Paula Ancery. Especial para Clarín
Publicitat prohibida de Dolce Gabanna
Anunci prohibit MTV
Anunci prohibit AXE
Anunci prohibit XBOX
Anunci prohibit a favor dels preservatius
Anunci prohibit de pantalons Levis
Per Marcel Tomàs
Publicitat Subliminal
Començarem presentant la publicitat subliminal amb la seva pròpia definició. Es considera publicitat subliminal la que es presenta a un consumidor un determinat producte o servei de manera tan lleu o breu que no és conscientment percebuda i indueix al consum del producte anunciat en ignorància de les raons autèntiques del seu consum. El primer cas de publicitat subliminal es va donar als Estats Units el 1957 quan James Vicary va dur a terme un experiment en una sala de cinema. Consistia en incluir al llargmetratge un o dos fotogrames del producte en qüestió (avui en dia s’especula que aquest producte van ser crispetes i Coca-Cola), produint un increment del consum dels productes esmentats per part del públic. De totes maneres, aquest experiment mai ha estat confirmat i ha passat a l’història com una simple anècdota.
Wikipedia - Publicitat Subliminal
Wikipedia - Subliminal message (anglès)
La majoria de publicitat subliminal manté un fort lligam amb temes sexuals i la mort, tal i com apunta en les seves teoríes Wilson Bryan Key. No obstant, avui en dia es considera una publicitat il·lícita i prohibida en la majoria de paísos, com en la nostra Llei General de Publicitat de 1988 on es banalitza tota publicitat que "... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida".
L'evolució del gènere subliminal dins la Publicitat ens ha dut a anuncis on el seu cos gràfic té segones lectures, tant implícites com explícites. A continuació us presentem alguns exemples de publicitat que s’han qualificat com a subliminals i la seva emissió ha estat prohibida en els països en que va sorgir.
Exemples de fotos subliminals
Exemples de fotos subliminals II
Per Daniel Vivancos
Publicitat sobre Trànsit
Anunci recent de consciència de la velocitat
Amb aquest anunci iniciaré un petit anàlisi al gran problema que suposen els accidents de trànsit en un país com el nostre. Espanya és un dels països de la Unió Europea amb més morts a l'any per carretera, l'any 2006 es van registrar 4104 morts [font: DGT]. Es va instaurar recentment un sistema de carnet de conduir per punts per tal de reduir aquest elevat índex de mortaldat en carretera que, tot i que políticament és molt correcte acceptar la seva eficàcia, la taxa de morts per accident de trànsit no ha decaigut massa en comparació amb els anys anteriors al nou carnet. És per aquesta raó que la publicitat més recent sobre trànsit fa molta referència a l'importància dels punts i a la velocitat. També les distraccions són un gran problema alhora de dur a terme una conducció segura, tal i com exemplifica el següent anunci.
Anunci DGT alertant sobre el perill de les distraccions
Anunci DGT Campanya de Nadal
Quan s'aproximen dates crítiques en nombre d'accidents de cotxe, apareix també la publicitat específica per a conscienciar a les persones del perill continu que suposa agafar el cotxe després del consum d'alcohol, de sopars de nadal, de festes, etc.
L'anunci que apareix a continuació és molt interessant per les comparacions que estableix entre diversos tipus d'accidents de trànsit amb altres catàstrofes que poden arribar a ser mortals.
Anunci DGT d'equivalència d'impactes
Anunci DGT per a l'ús de cinturons infantils
També es fa un fort ressò, com hem vist amb l'exemple anterior de l'importància de l'ús dels dispositius de seguretat que disposa el cotxe. El més important: el cinturó de seguretat que en el cas de l'anunci exemplifica particularment el cas del cituró per a les cadires infantils.
En el cas de les motocicletes, la publicitat es torna encara més explícita. El fet que sigui un vehicle més perillós tant en carretera com en ciutat, fa que la seva publicitat sigui més dura i causi una sensació més forta a l'espectador.
Anunci de DGT per a l'ús de cascs en les motocicletes
Anunci de DGT més recent sobre l'ús de cascs
Anunci sobre cascs portuguès
Com podem veure, cada país té la seva sensiblitat davant d'una peça publicitària de trànsit. En alguns casos és més explicativa mentre que en altres és més cruel i sincera. En les Jornades Blanquerna 2007 va tenir lloc una conferència anomenada la responsabilitat social en la publicitat de trànsit. En aquesta conferència es va arribar a la conclusió que " és dificil analitzar l'eficàcia de la publicitat de trànsit, però sempre que es salvi una vida gràcies a aquests spots, ja havia valgut la pena fer-lo".
Anunci de trànsit francès
Anunci de trànsit de Nova Zelanda
Per Daniel Vivancos
Publicitat sobre el Medi Ambient
La publicitat sempre s’ha caracteritzat per ser un reflex de la societat. Actualment vivim en una societat de consum, per tant, la publicitat també incita a la compra de productes de manera consumista. És per això que Greenpeace i Digital+ es van posar d’acord per intentar frenar una mica aquesta tendència consumista de la publicitat i, de retruc, intentar canviar la societat, si més no, donar a coneixer un aspecte més social de la publicitat. La col·laboració entre Greenpeace i Digital+ ha donat com a resultat un documental prou interessant sobre el canvi climàtic, titulat “Un anuncio incómodo”. El documental ens mostra com seria o com podria ser la publicitat d’aquí a vint anys si seguim aquest ritme de vida en què el medi ambient no és una prioritat per la majoria de la població.
En el documental veiem com un grup d’agències de publicitat més importants d’Espanya presenten els seus spots per a televisió per conscienciar a la població sobre el canvi climàtic. Aquests són alguns exemples del que es pot veure al documental:
Anunci respecte el medi ambient d'Audi
Anunci respecte el medi ambient de Greenpeace
Anunci respecte el medi ambient de Digital+
A banda d’aquesta iniciativa, la única marca que ha apostat clarament per fer alguna cosa en contra del canvi climatic és Renault amb la seva campanya de motors ecolòics ECO2.
Anunci Renault ECO2
Per contra, la resta de marques de cotxes segueixen apostan per motors de grans cilindrades, amb consums molt alts i amb la conseqüent emissió de gassos contaminants, com per exemple els 4X4, que últimament s’han posat de moda i a Espanya s’ha decidit posar fre a aquesta tendència, si més no, estabilitzar la venda d’aquest tipus de cotxes.És per això que s’ha decidit augmentar l’impost sobre aquest tipus de cotxes.
Així doncs, anuncis com els del Volkswagen Touareg o el BMW X5, anuncis molt atractius visualment, podrien tenir, en un futur no molt llunyà, les hores comptades.
Anunci BMW X5
Anunci VW Touareg
Per Albert Grau
En el documental veiem com un grup d’agències de publicitat més importants d’Espanya presenten els seus spots per a televisió per conscienciar a la població sobre el canvi climàtic. Aquests són alguns exemples del que es pot veure al documental:
Anunci respecte el medi ambient d'Audi
Anunci respecte el medi ambient de Greenpeace
Anunci respecte el medi ambient de Digital+
A banda d’aquesta iniciativa, la única marca que ha apostat clarament per fer alguna cosa en contra del canvi climatic és Renault amb la seva campanya de motors ecolòics ECO2.
Anunci Renault ECO2
Per contra, la resta de marques de cotxes segueixen apostan per motors de grans cilindrades, amb consums molt alts i amb la conseqüent emissió de gassos contaminants, com per exemple els 4X4, que últimament s’han posat de moda i a Espanya s’ha decidit posar fre a aquesta tendència, si més no, estabilitzar la venda d’aquest tipus de cotxes.És per això que s’ha decidit augmentar l’impost sobre aquest tipus de cotxes.
Així doncs, anuncis com els del Volkswagen Touareg o el BMW X5, anuncis molt atractius visualment, podrien tenir, en un futur no molt llunyà, les hores comptades.
Anunci BMW X5
Anunci VW Touareg
Per Albert Grau
Publicitat sobre l'Anorèxia
En aquest apartat parlarem de l’influencia que poden arribar a tenir alguns anuncis de productes dirigits a l’estètica del cos de les dones.
Molt sovint trobem anuncis d’alimentació especial per aquelles dones que desitgen rebaixar uns quilos de més. En aquests apareixen dones, generalment models, que es queixen pel seu físic i que recomanen un producte per rebaixar els “quilos que els hi sobren” per sentir-se millor.
Aquests tipus d’anuncis incentiven a la dona a la necessitat de ser com aquelles models. I aquesta necessitat tant generalitzada, ja que constantment som bombardejats per campanyes publicitàries d’aquests tipus (ex: operació bikini de Special K), han denotat una preocupació a diferents institucions a arreu del món. I es que en els últims anys l’índex d’anorèxia i bulimia ha crescut considerablement i ho han atribuït bastant als mitjans de comunicació ja que les dades de creixement coincideixen amb la seva aparició.
Precisament avui 14 de gener del 2008 ha sortit publicat al País una noticia sobre el tema [El Pais, 14 de gener de 2008]
A la pàgina de Comissió Federal del Comerç d’Estats Units podem veure com es preocupen per vigilar el compliment de les lleis que prohibeixen les pràctiques comercials anticompetitives, enganyoses o deslleials pels consumidors. En aquesta pàgina podem trobar una crítica als anuncis publicitaris de productes per aprimar i una sèrie de recomanacions a tenir en compte aquelles persones que els vegin i hi estiguin interessades.
Tots aquests productes animen a fer una dieta que no esta controlada per cap especialista i això provoca a aquelles persones que la segueixen a començar un desordre alimentari que pot perjudicar la seva salut i en els casos més greus arribar a l’anorèxia i a la bulimia.
La Vanguardia, 11 de Desembre 2007 va publicar una noticia molt significativa respecte a aquest tema ja que podem veure que les institucions s’estan movent i això pot significar l’inici d’un canvi de mentalitat per a la societat.
Algunes marques com Dove, han identificat aquest problema que hi ha actualment en la nostre societat i han canviat l’estratègia de les seves campanyes publicitàries amb l’eslògan: “Para la belleza real”. I també han fet una Fundació Dove per l'autoestima desenvolupada amb l’objectiu d’ajudar a la pròxima generació a lliurar-se dels estereotips de bellesa restrictius que han inculcat els mitjans de comunicació en els últims anys.
Anunci Dove Hong Kong
La preocupació que ha generat aquest tema ha estat a nivell mundial i avui dia molts països estan llençant campanyes contra l’anorèxia i la bulimia, com és el cas de Suécia (per més informació visitar l'artícle a alt1040.com):
Anunci Suec en contra de l'anorèxia
per Emma Bueno
Molt sovint trobem anuncis d’alimentació especial per aquelles dones que desitgen rebaixar uns quilos de més. En aquests apareixen dones, generalment models, que es queixen pel seu físic i que recomanen un producte per rebaixar els “quilos que els hi sobren” per sentir-se millor.
Aquests tipus d’anuncis incentiven a la dona a la necessitat de ser com aquelles models. I aquesta necessitat tant generalitzada, ja que constantment som bombardejats per campanyes publicitàries d’aquests tipus (ex: operació bikini de Special K), han denotat una preocupació a diferents institucions a arreu del món. I es que en els últims anys l’índex d’anorèxia i bulimia ha crescut considerablement i ho han atribuït bastant als mitjans de comunicació ja que les dades de creixement coincideixen amb la seva aparició.
Precisament avui 14 de gener del 2008 ha sortit publicat al País una noticia sobre el tema [El Pais, 14 de gener de 2008]
A la pàgina de Comissió Federal del Comerç d’Estats Units podem veure com es preocupen per vigilar el compliment de les lleis que prohibeixen les pràctiques comercials anticompetitives, enganyoses o deslleials pels consumidors. En aquesta pàgina podem trobar una crítica als anuncis publicitaris de productes per aprimar i una sèrie de recomanacions a tenir en compte aquelles persones que els vegin i hi estiguin interessades.
Tots aquests productes animen a fer una dieta que no esta controlada per cap especialista i això provoca a aquelles persones que la segueixen a començar un desordre alimentari que pot perjudicar la seva salut i en els casos més greus arribar a l’anorèxia i a la bulimia.
La Vanguardia, 11 de Desembre 2007 va publicar una noticia molt significativa respecte a aquest tema ja que podem veure que les institucions s’estan movent i això pot significar l’inici d’un canvi de mentalitat per a la societat.
Algunes marques com Dove, han identificat aquest problema que hi ha actualment en la nostre societat i han canviat l’estratègia de les seves campanyes publicitàries amb l’eslògan: “Para la belleza real”. I també han fet una Fundació Dove per l'autoestima desenvolupada amb l’objectiu d’ajudar a la pròxima generació a lliurar-se dels estereotips de bellesa restrictius que han inculcat els mitjans de comunicació en els últims anys.
Anunci Dove Hong Kong
La preocupació que ha generat aquest tema ha estat a nivell mundial i avui dia molts països estan llençant campanyes contra l’anorèxia i la bulimia, com és el cas de Suécia (per més informació visitar l'artícle a alt1040.com):
Anunci Suec en contra de l'anorèxia
per Emma Bueno
miércoles, 9 de enero de 2008
Bibliografia i webs consultades
Llei General de Publicitat
Wikipedia - definició de publicitat
Blog de Publiworld (referent a Responsabilitat social en publicitat)
Blog de Rey Lennon Observer (sobre la Responsabilitat Social en la comunicació)
Blog de Juan Freire - sobre la sociologia de la comunicació
Razon y Palabra - article de Responsabilitat Social en comunicació i publicitat
Wikipedia - definició de publicitat
Blog de Publiworld (referent a Responsabilitat social en publicitat)
Blog de Rey Lennon Observer (sobre la Responsabilitat Social en la comunicació)
Blog de Juan Freire - sobre la sociologia de la comunicació
Razon y Palabra - article de Responsabilitat Social en comunicació i publicitat
Introducció
Aquest treball forma part de l'assignatura Seminari III dels estudis de Publicitat i Relacions Públiques de la Facultat de Comunicació Blanquerna (Universitat Ramon Llull). La feina que se'ns ha demanat és un estudi de l'impacte que suposa l'existència de la Publicitat en la societat.
L'anàlisi el farem, en un principi, a partir de diversos exemples d'anuncis publicitaris en diversos formats que han provocat crítiques i opinions respecte els temes que tracta. Utilitzarem principalment spots televisius pel ressò que aquest mitjà té en el món contemporani. Aquests anuncis els separarem en 4 temes principals respecte el que tracten cadascun dels anuncis. El primer tracta específicament el de l'anorèxia i els desordres alimenticis. El segon tema es tracta del Medi Ambient i l'impacte que té sobre la publicitat. Un tercer tema serà la publicitat del trànsit, apartat que es centrarà en campanyes espanyoles. Finalment tindran lloc els anuncis prohibits i un apartat específic de la publicitat subliminal.
A partir d'aquests anuncis, les limitacions que ja procura dur a terme la Llei General de Publicitat del nostre païs (tot i que Internet, el suport del nostre treball, trenqui totes les fronteres), juntament amb alguna proposta publicitària de l'estat i cites d'altres autors, intentarem fer una petita introspecció en el que ha de tenir-se en compte quan es fa publicitat.
Emma Bueno
Albert Grau
Marcel Tomàs
Daniel Vivancos
L'anàlisi el farem, en un principi, a partir de diversos exemples d'anuncis publicitaris en diversos formats que han provocat crítiques i opinions respecte els temes que tracta. Utilitzarem principalment spots televisius pel ressò que aquest mitjà té en el món contemporani. Aquests anuncis els separarem en 4 temes principals respecte el que tracten cadascun dels anuncis. El primer tracta específicament el de l'anorèxia i els desordres alimenticis. El segon tema es tracta del Medi Ambient i l'impacte que té sobre la publicitat. Un tercer tema serà la publicitat del trànsit, apartat que es centrarà en campanyes espanyoles. Finalment tindran lloc els anuncis prohibits i un apartat específic de la publicitat subliminal.
A partir d'aquests anuncis, les limitacions que ja procura dur a terme la Llei General de Publicitat del nostre païs (tot i que Internet, el suport del nostre treball, trenqui totes les fronteres), juntament amb alguna proposta publicitària de l'estat i cites d'altres autors, intentarem fer una petita introspecció en el que ha de tenir-se en compte quan es fa publicitat.
Emma Bueno
Albert Grau
Marcel Tomàs
Daniel Vivancos
Suscribirse a:
Entradas (Atom)